Dolce Gabbana:重塑品牌之路

不常穿D&G,可听闻Dolce & Gabbana的两位设计师打算关闭这条品牌副线,还是匆匆赶往银泰的专柜进行最终扫货。超低折扣是一回事,这个将都市、年轻、活力与性感完美结合的品牌,也的确值得收藏与纪念。那些张扬而精致、浮华又放浪的漂亮牛仔裤再也不会有了!

不常穿D&G,可听闻 Dolce & Gabbana 的两位设计师打算关闭这条品牌副线,还是匆匆赶往银泰的专柜进行最终扫货。超低折扣是一回事,这个将都市、年轻、活力与性感完美结合的品牌,也的确值得收藏与纪念。那些张扬而精致、浮华又放浪的漂亮牛仔裤再也不会有了!

从好的方面想,至少从此以后,我们不会在一切人潮汹涌的地方看见那个大得近乎刺眼的DG标志,它们与“CK”、“Diesel”、“G-Star”们一起,强迫性地占据了人们的视线,那种廉价而直接的炫耀让人对它们的输出地满腹狐疑广州服装城、上海七浦路、北京动物园?

能将品牌效应做到街知巷闻,受到哪怕是负担不起其高昂价格的广大人群以及山寨厂商追捧,其实也算成就。D&G完成了主线 Dolce & Gabbana 没能完成的使命,虽然这并不一定是品牌希望看到的结果。而在此之前,D&G 的年销售额超过四亿欧元,在一些重要的亚洲市场,其销售量甚至超过主线。

正如Burberry停止制造受到英国头党追捧的格纹鸭舌帽、Tom Ford 大量收回 Gucci 泛滥的商标许可、Chanel 总是不断提高产品售价一样,时尚有时需要保持其稀有与矜持。Domenico Dolce 和 Stefano Gabbana 所做的事情与之相仿,关闭一条盈利状况良好且深入人心的产品线,绝不仅仅是一时兴起。Stefano Gabbana 的观点很明确:“为了经营的更好,为了在市场上能够长久生存,为了能够在我们身后留下些什么;我们必须只能有一个品牌,而不是两个。”

2012年春夏时装周,在 Dolce & Gabbana 与 D&G 两场秀之间,人们明显感觉得到两者的相似,无论色彩的运用抑或性感的诠释都一脉相承。这种交互性较之以往大多数时候都来得更为强烈,让人疑惑设计师是否有意为之,将副线更为年轻和随性的风格融入主线之中。在许多年前我就是Dolce & Gabbana的忠实跟随者,但无可否认的是,Dolce & Gabbana也有它的局限它的设计过分精致、张扬、华丽和放纵,以至于对于大部分人(包括我)而言,这些美丽的服饰并不容易穿得好看它们更像是为年轻性感的亿万富豪们量身定制的,然而放眼全世界,这样的人有多少呢?

而关闭D&G的一大好处是,设计师可以重新在原有的两种风格之间寻找到新的平衡,吸收 D&G 广受欢迎的部分,消解 Dolce & Gabbana 多多少少面临的尴尬。事实上,我也始终认为,这个代表意大利性感风骨的标志性品牌理应得到更多人赏识,人们的注意力应该更多投射到两人的设计而不是养眼的男女模特(尤其是男模特)身上。

回到一开始讲到的,关于 D&G 的仿冒产品众多的问题上,我并非反对人们对美好设计的追求(许多仿冒货毫无设计传承可言,而是赤裸裸的logo复制),也不是对低收入人群心存成见。为此我要讲一个真实的故事

我的母亲是那种典型的生活在小城市的爱美女性,她的字典里装满了在她的小圈子里受到广泛追捧的国内一二三四线品牌,她知道艾尔威但不晓得肥肉夹馍。有天她穿了一件绿色的针织连身裙,看上去普普通通,绝对不会得到时尚警察们半句好评的那种,而整件衣服最刺眼的部分就是在左胸的位置,有用廉价水晶黏贴的闪亮D&G字样!它们看起来肤浅并且俗气,是我见过最糟糕的仿制 logo。

是的,那一刻我就知道,对于 D&G 品牌而言,以这种诡异的方式深入人心,也许不是最坏的事情,但也绝不会是最好的事情!而对于设计师关闭 D&G 的决定,这可能是最好的决定,但也有可能是最坏的!

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