国货VS国际大牌新消费品牌VS白牌谁是“物理防晒之王”?

每到夏天,如何防晒黑一定是 爱白星人 的头等大事。在小红书上,与 防晒 相关的笔记数超过 400 万篇,其中 物理防晒 成为了今年讨论度最高的话题之一。随着李佳琦、骆王宇等美妆博主对物理防晒及产品的科普和力荐,消费者对这一市场的认知程度逐渐打开。

按大类划分,物理防晒可分为物理防晒霜和防晒装备。物理防晒霜也被称为矿物防晒霜,理念从海外风起,因此入局的公司也以国际美妆集团为主,例如欧莱雅、资生堂、曼秀雷敦集团。但近年也不乏国产品牌乘风而上,例如薇诺娜、芙芙等。在小红书搜索物理防晒霜,相关笔记已多达 5 万篇。低敏感度、清爽不油腻、不假白、不搓泥,都是消费者追捧物理防晒的原因。

而防晒装备则有更久远的历史,从 20 世纪初就开始流行的防晒衣、防晒帽,到现在别出心裁的 脸基尼 、防晒口罩等。今年 4 月冲击 新消费户外第一股 的蕉下主打产品就有防晒 小黑伞 、遮阳帽、防晒衣等。与此同时,迪卡侬、安踏、李宁等品牌也纷纷发力防晒装备。

那么,经过长时间发展,在物理防晒领域,哪些稀奇古怪的防晒装备正在成为爱白星人眼里的宠儿?又有哪些物理防晒霜是爱白星人们的夏日必备?CBNData 盘点了市面上热卖的物理防晒装备和纯物理防晒霜,为大家揭开这些 C 位单品 大热的秘密。

根据《科技日报》报道,物理防晒是将照射到肌肤表层的太阳光和紫外线,通过物理反射的方法从皮肤上移走。防晒帽、防晒服、冰丝袖套等穿戴式装备,以及物理防晒霜都相当于拦截阳光的保护罩。化学防晒则是通过能量转换的方式:紫外线会先被肌肤吸收,接着利用防晒霜中添加的化学成分,将其分解转化成较低的能量形态再释放出来。

相对来说,化学防晒剂中的一些成分对于皮肤敏感的人可能会产生不适感。因此从安全性来讲,物理防晒相对更胜一筹。从效果上看,物理防晒剂即涂即防晒,无需等待,理论上只要不出汗或者不擦拭,就可以一直保持防晒效果。化学防晒霜则通常需要在出门前 20 分钟左右涂抹,每隔一段时间补涂一次。

不过,尽管在理想状态下二者都能阻挡近 98% 的紫外线,但随一些外界因素,如摩擦、流汗、泡水、化学物质分解等原因,防晒霜的防护值总会有所下降。因此,要说持续防晒效果,物理防晒装备等 硬防晒 相对更佳。

硬防晒的防晒效果固然好,但还是有人不喜欢穿着 夸张 的装备出门。此外,穿在身上的装备都难逃体感的考验——不透气、闷汗等原因,让个别爱白星人敬而远之。对于喜欢轻装上阵的他们而言, 涂抹式 的物理防晒霜仍然是首选。

炎夏逐渐靠近,物理防晒霜卖得如何?又有哪些品牌参与其中?CBNData 联合 NINT 任拓,统计了 2022 年 4 月 15 日至 2022 年 5 月 15 日期间淘宝天猫平台物理防晒霜的销售数据,并根据销售额排序,得出以下销售额 Top15 的纯物理防晒霜榜单:

整体来看,目前纯物理防晒霜市场上的玩家大多是国际品牌,15 个上榜品牌中,14 个都是海外品牌,而国内品牌只有芙芙一个。排在得第一的是日本的 FANCL 无添加物理防晒霜 ,其高倍数防晒,无酒精、香精、防腐剂的配方,使其好评如潮。排在第 2 和第 3 的 Tizo2 物理防晒霜 和 怡思丁物理防晒霜 也都是各大美妆博主测评中的口碑款,肤感等方面都备受好评。

排在第四的 Elta MD 防晒霜 是近期的热门单品,美妆博主骆王宇等人的视频和带货直播中都有它的身影。Elta MD 是高露洁旗

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