美国工业设计之父:雷蒙德·罗维

作为20世纪最著名的工业设计师,他设计的产品,大到飞机、轮船、火车,小到邮票、口红、可乐瓶,他的一生就如同是一部美国工业的发展史。

或许你还不知道他是谁,但是如此经典的可口可乐你一定喝过。这只延续至今的可乐瓶就是改造于他的手下。他让可口可乐成为美国文化的象征,给可口可乐公司带来了巨大的商业利润,人们都称他为世界上最具天赋的商业艺术家。

在1949年,他是第一位登上《时代》杂志封面的设计师,他就是美国工业设计之父雷蒙德罗维。

虽然他对于美国的影响极大,但实际上雷蒙德罗维是法国人,因为一战,1919年才移居到美国。罗维刚到美国时,凭借自己的手绘功底,做的是类似于平面设计的工作,直到1929年,他接到了Gestetner复印机改造的订单,这才开始了他的工业设计之路。

这份订单,要求在5天之内,为公司的复印机做改型设计,使其外观与效能能双向结合。罗维应用人体工程学和自身的审美理念,让丑陋、笨拙的机器摇身一变,成为了富有魅力的办公家具。使得该复印机在竞争中脱颖而出,销量节节攀升。

如此,罗维的天赋与灵感,创造了今天“工业设计师”这个职业,罗维的首单生意开启了美国工业设计的新纪元。他从上世纪30年代开始建立自己的设计公司,当时的业务包括三个方面:交通工具设计、工业产品设计、包装设计。

雷蒙德罗维从小就对火车、汽车有着浓厚的兴趣。其实早在1908年,罗维15岁的时候,就曾独立绘制Ayrel模型飞机的草图。

1932年,罗维设计了休普莫拜尔小汽车。该车是获得美国汽车阶层好评的首批车型之一,标志着对于老式轿车的重大突破。

罗维奉行“流线、简单化”理念,并且“由功用与简约彰显美丽”,带动了设计中的流线年,雷蒙德罗维与宾夕法尼亚铁路建立了合作关系,设计了几款著名的车型,其中最著名的是宾夕法尼亚S1型蒸汽机车。车头采用了纺锤状造型,不但减少了30%的风阻,而且给人一种象征高速运动的现代感。相对于传统蒸汽机车,罗维在上世纪30年代的设计无疑是当时最前卫的。不过由于工程机械上的设计缺陷,S1仅生产了一台。1949年,仅有的S1被拆毁。

罗维的另一个著名合作案例是和史都德贝克的汽车设计Champion,同样极具个人的设计风格,流线型简洁的线年,罗维为“冰点”冰箱设计了一个崭新的造型,冰箱采用大圆弧外形,看上去更加简洁明快;冰箱内部也做了调整,奠定了现代冰箱的基础。除了在工业设计上,1940年,罗维开始承接产品包装和企业形象设计,起因竟然是一场赌局。长久以来,“好彩”香烟盒采用绿和红相间的包装设计,美国烟草公司老总掷金5万美元与罗维打赌,认定他改变不了这熟悉的形象。

罗维接受了挑战,并且将绿底改成了白色,使印刷成本降低,增大了烟盒的醒目度。更换过后的香烟在商业上取得巨大成功,其形象保持了40余年。

1954年,罗维受可口可乐公司的委托,希望成为“能够被全世界90%的人认出”的品牌,并对可口可乐的瓶体进行优化设计。

他赋予了瓶体更加具有女性柔美的曲线,并且去除浮雕图案,使用清晰的白色文字“Coke”与“Coca-Cola”。并且在1960年,他设计了第一瓶铝罐装可口可乐。

罗维曾如此诠释他的商标设计:“我寻求一种强烈的视觉震撼力,令人即便是短短一

文章已创建 7436

发表回复

您的电子邮箱地址不会被公开。 必填项已用*标注

相关文章

开始在上面输入您的搜索词,然后按回车进行搜索。按ESC取消。

返回顶部