西五街App产品体验报告

编辑导语:随着社会的发展,各种各样的APP 也层出不穷,有的APP深得用户喜欢,原因到底是什么,我们对每个APP的的体验是怎么样的?本文主要为在体验西五街这款App的过程中,从产品定位、产品策略、运营策略这3个方面重点分析了关于它背后的一些策略。

西五街App隶属于IMS(天下秀)新媒体商业集团,是一款基于美妆产品测评和影响年轻人消费决策的社区App。IMS(天下秀)新媒体商业集团目前是国内最大的红人数据平台型企业,市值超200亿。

同样作为内容社区,它提供的核心内容是美妆领域好物测评的分享,内容主要覆盖穿搭、美妆、护肤、美食、美照这5个分类,好物则主要覆盖以口红为主的多种美妆产品。

可以看出,它的目标用户人群主要是年轻的爱美女性用户群体,他们因为爱美所以追求美,愿意付出一定的时间去寻找、学习、实践如何变美,并愿意为了变美而花费金钱。

它从借助好物帮助女性变美这一场景切入,深钻好物分享方向的内容,为爱美女性提供了大量的好物评价内容,帮助他们在变美的路上发现好物、学会使用好物。

在深化测评社区内容的同时,西五街也为年轻人提供了展示和充实自我的平台。App聚集了大量爱好美妆、分享时尚的优秀内容创作者,他们喜欢在西五街分享自己生活的点滴,试用美妆新品,测评时尚好物。

它也很重视年轻人的归属感,深化圈层,期望每一位来西五街的居民都可以发现和自己相契合的灵魂,而来西五街的年轻人则可以通过兴趣凝聚为一个个单独的小群体,在群体中交流兴趣从而找到归属感。

总的来说,西五街打造了独一无二的【测评文化】,为了能让年轻人更爱逛这条街,西五街App将每一位使用西五街App的年轻人都打造为独一无二的“测评官”,让年轻人分享自己的真实测评,创造真实有价值的内容,与同好互动。

如何让用户更乐于分享真实又优质的内容,这几乎是每个UGC内容社区都逃不开的命题。而西五街似乎找到了一种独特的适合自己平台的玩法,尽管这背后可能需要付出较高的成本作为代价。

那便是,测评流程的玩法。在西五街App中,“西红试”便占据了五个导航中的其中一张席位。

这里不定期会有新的或曾经上线过后来又下线的测评商品上线,对测评玩法感兴趣的用户可以在这里比较有限的选择中,找到自己感兴趣的那一款商品,查看往期用户的真实测评内容,了解该项商品的产品详情、测评要求和试用玩法,进而考虑是否申请加入测评。

测评玩法的核心流程是用户提交试用申请,经后台审核通过后,平台侧会安排商品发货,用户在收货后进行商品试用,并需在规定期限内反馈测评,即以图文或视频的形式在站内发布测评内容,要求清晰描述试用的感受,而测评商品作为参与这一过程的奖励并不需要用户返还。

另一方面,用户也可以申请测评官徽章,拥有徽章的用户,可以直接申请满足指定条件的部分商品。

西五街App以“试用”为突破口,通过“试用+分享”这种年轻人最热衷的交流方式上线“西红试”功能,“测评官”活动,从最开始的口红试用渐渐发展到眼影、腮红等不同单品的试用,“西红试”功能通过这种鼓励更多的年轻人创造真正有价值的内容。

人性都是趋利的,可以感受到,这样的测评玩法对于大多数普通用户还是极具吸引力的,再结合商品本身的优质属性,这无疑能勾起一大批爱美女性用户群体的追逐心理。

在前期的内容生产上,这个方式看起来比较好地解决了用户生产内容的动

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